每一个年代，年货都有新的定义。
时代在变，消费主力军在变，年货也在随之变化，当90后、00后新消费人群接棒起家中年货礼品的采买大权，他们对于年货更深层次的表达也促成了进阶版的年货购买“新”体系，随着消费端与需求侧的悄然变化，年货、礼品自然也呈现出了新时代下的消费新概念。
那么，伴随着新消费模式的涌现和消费主力的迭代，以及在供应链、疫情等多重因素的影响之下，2022年春节期间的年货礼品在时代的催生下又呈现出了什么现象与趋势？年轻人都送什么礼品？最受年轻人欢迎的礼品都有哪些品牌及品类？
根据网络公开数据整理出的这份《2022春节食品类礼品网络销售数据分析报告》，或许能为您解读一二。
过年就要送健康
近年来，我国居民健康素养水平正在逐年上升，尤其是后疫情时代，国人健康意识高度觉醒，当意识带动需求，需求带动购买力，各种由健康类产品组成的新年货阵容也成为了新消费热点。
纳食根据网络公开数据整理出的2022年春节礼品消费报告显示，在各礼品品类销量占比上，坚果类产品销量占比遥遥领先，以36.2%的占比数据成了榜单当之无愧的销量霸主，而后便是占比18.09%的牛奶类产品，虽说与坚果相比只有其数据的一半，但在整个全品类的销量情况上看，牛奶在国民消费者心中的“营养地位”却是依旧不可撼动的。
由坚果、牛奶等健康类产品组成的新年货阵容成了年轻人群体中的香饽饽，当“惜命”的90后、00后成为健康购物助力担当时，他们不仅倾向于在自己的年货食品清单上进行更多健康支出，同时也更愿意为父母亲友们置办这些健康化的年货礼品。
“买来送父母的，老人们年纪大了，日常坚果营养的补充必不可少”、“家里的坚果就没有断过，这次赶着过年优惠力度大，多囤点”、“过年送礼首选坚果大礼包，看着就高端大气上档次”、“趁着年货节一下子买了五箱牛奶，家里留两箱给父母送去三箱”......
纳食消费者评论分析报告显示，一些关于“送礼、包装精美、健康、营养”等成了坚果、牛奶等产品的主要评价词汇，年轻人逐年增强的养生意识与疫情催生的新时代健康价值观在消费层面反射的淋漓尽致。当健康消费深入人心，年货礼品应该买什么也就有了不言而喻的答案。
年货品牌化消费明显
品质消费渐成主流
在观察及调查年货市场后纳食发现了一个有趣的现象就是，对于不少消费者来说，在购买年货礼品之前，他们心中其实早就有数，每天活跃在小红书、微博、抖音等各大平台上的他们最不缺的就是“被种草”，在年货购买上他们关心的第一是品类，其次就是年货的品牌。
而这些新消费现象也在纳食的此次调查报告中有着充分的数据折射。
根据纳食2022年春节礼品消费报告中的坚果礼品主要品牌数据分析显示，百草味、良品铺子、三只松鼠“坚果三巨头”无论是销量还是销售额都毫无悬疑的在今年年货的坚果市场上占据榜单前三名，还有消费者在产品评价中明确表示“买坚果就认准三只松鼠”。
再以牛奶为例，在牛奶礼品主要品牌销量占比方面，国民品牌伊利撑起市场销量大半边天，接着则是蒙牛、光明、君乐宝的跟随其后。而且，在牛奶类产品的消费者评价中，伊利的“品牌粉”也着实让人见识到了其品牌力量的强大，“永远无条件相信伊利”、“金典奶的老粉丝了”、“从小就喝伊利”......
除上述之外，糕点类的稻香村、好利来、徐福记；饮料类的旺仔、养元、六个核桃；酒水类的洋河、梅见以及茶叶礼盒类的小罐茶等知名品牌均在各自的品类榜单中占据销量头部地位，相反，一些不知名或知名度较小的品牌在销量上则表现平平。
对于不少消费者来说，他们之所以会选择购买品牌商品，一方面是对市场的追随和品牌文化的需求，另一方面则是一种信任感驱使，品牌商品有个很大的好处就是，既不用担心质量，让消费者有足够的信心，而且还能得到一种品牌文化、品牌价值与品牌品质的保证。
近些年，随着我国市场经济的迅猛发展和居民收入的稳步提高，人们在满足物质生活需求的基础上，也开始追求生活质量及幸福指数，由价廉物美的认知理念逐渐向品牌化、高档化、品质化等方面转移，尤其是在过年送礼这一节点，品牌化商品在保证产品自身安全之外，也满足了消费者的“面子工程”与精神享受。
年货从线下搬到线上
渠道更迭促使品类多元化
年货节混战的背后，是中国庞大的春节消费市场以及越来越多元化的品类选择。
早些年间，在那个经济局限的年代，很多80后小时候都记得家里一定有布票、粮票、油票等，一切商品都要“凭票购买”，人们的商品主要集中在粮油副食上，年货更大的意义是改善生活，人们也没有太多选择，肉类、糖类仅有的几类商品是大众解馋的唯一途径。
但随着时代的发展，以Z世代、90后为代表的年轻人在购买年货礼品时越发倾向于多元化趋势，根据纳食在年货礼品的覆盖情况统计上发现，除了上述提及到的牛奶、坚果类产品之外，零食大礼包、饮料、糕点、酒、饼干、茶叶、水果、油等品类在全量数据上也各自占据着一定的销量比例。
图源：京东
年货礼品的多元化趋势与我国经济的增长密不可分，这是毋庸置疑的。但是，除此之外，当消费渠道的更迭让年货节从线下搬到线上、从街边大集转向天猫京东、从物质匮乏到购遍全球，这也就使得年轻人完成“满足型”消费后也衍生出了更多的消费选择，尤其是在疫情防控的这两年，各品牌纷纷拓展线上渠道，也为产品的流通与更多元化的形成带来了更多可能性。
对此，纳食此次消费报告显示，在消费者评价的产品购买渠道一栏中，“直播间、京东、天猫、旗舰店”等成了评价的高频词汇，而且，对于一些年轻人来说，他们可能数学不及格，但优惠力度却算的门儿清，在这种薅羊毛的心理因素促使下有不少消费者都在评价中表示“叠加优惠券与满减之后想买的产品与种类就更多了”
图源：天猫超市用户评价
消费者的每一次消费，都是在为自己的理想生活埋单，新时代年轻人在年货礼品消费背后所折射的需求之变，也蕴藏着消费升级的新潜力和消费趋势的新变化。与此同时，各大品牌根据年轻人的新消费现象思其所需、投其所好的同时，也在提升着整个市场的创新与竞争力。
尽管每一个时代甚至每一年的消费趋势都不尽相同，但每逢过年，爱与温暖从来都是不变的主题，作为人们过年过节时必不可少的重要载体，年货礼品消费的购买趋势未来将呈现哪种变化？这个春节有哪些品牌或产品抓住了你的心？
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